產品（pǐn）宣傳的目的，就是通過快捷有效的媒介（jiè），讓顧客了解我們的產品特征，包括叫什麽？做什麽的？與其他產品有什麽區別？在哪裏賣？能帶來什麽好處？等等。

而產品宣傳的步驟，通（tōng）常先是讓顧客知道有這麽一個產品，然後讓顧客詳（xiáng）細了解這（zhè）個產品，最後（hòu）讓顧客對（duì）產品產生（shēng）興趣，進（jìn）而購買。各類宣（xuān）傳媒介的優勢不同，因此在使用的時候一定要物盡其用，並且要明確宣傳的內容（róng），否則就容易出現“該宣傳的沒宣傳，該說的沒說清”的各類宣傳工具

宣（xuān）傳分為外部宣傳和內（nèi）部宣傳兩種。外部宣傳的（de）目的主要是讓顧客知道和認識我們的產品（pǐn），而店鋪內部宣傳的目的則是讓顧客對產（chǎn）品進行更深層次的了解。

外部宣傳簡介及（jí）要點外部宣傳工具有很多，主（zhǔ）要以廣告形（xíng）式出現，展示（shì）內容（róng）通常以促銷信息、新產品發布為主。投放形式可以選擇電視、報（bào）紙、雜（zá）誌、電台、互聯網、戶外廣告牌（pái）等。宣傳內容要簡潔，通（tōng）常以突出（chū）產品的某一（yī）個點作為宣傳（chuán）重點。

隨（suí）著信息時代的發（fā）展，宣傳手段也越來越多，現在的外部宣傳，甚至出現了名為“軟廣告”的宣傳手段。軟（ruǎn）廣告是通過植入電視（shì）、電影（yǐng）或者其他宣傳媒介的方式，而達到讓人在不經（jīng）意間（jiān）知（zhī）道產品（pǐn）信息的效果。這種做法的好處（chù）是（shì），能夠更廣泛地利用媒介（jiè）的（de）傳（chuán）播（bō）進行宣傳；壞處就（jiù）是（shì），如果把握不（bú）當，則容易讓觀眾產生反（fǎn）感。請慎（shèn）重使用！

外部宣傳由於宣傳費用昂貴，且不能保證接收群體（tǐ）能長（zhǎng）時間地觀看，因而務必要保（bǎo）證（zhèng）內容簡明（míng），中心思想突出，要求廣告語朗朗上口、視覺衝擊力強，以點為突破口，而不是將許多產（chǎn）品（pǐn）都放到一起進行宣傳——這樣很難讓人記住（zhù）。

內部宣傳簡（jiǎn）介及要點內部（bù）宣傳工（gōng）具分為兩種：一種是用來直接介紹產品，比如產品說明書、標簽等；另（lìng）一種則是服務於產品的（de）手段，比如相關雜誌、說明產品好處的參考資（zī）料、宣傳視頻等。內部宣傳由於投放成本低（dī），因而（ér）宣傳（chuán）內容不限、體裁不限，可（kě）用於詳細地向顧客介紹產品信息，讓顧客更加深入地了解我們（men）的產品，屬於外部（bù）宣傳的延續。

內（nèi）部宣傳（chuán）需要注意（yì）的是，要（yào）能夠讓（ràng）顧客詳細地了解產品的參數，比如尺寸、材質、用途等。當然，大（dà）部分顧客不（bú）會有閑情逸致（zhì）去仔細閱讀那些（xiē）資料，那麽導購就成了（le）這（zhè）些信息的傳播者。因此，對於用在（zài）店鋪內部的宣傳資料，我們一定（dìng）要耳熟能詳，娓娓道來。

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